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ng体育官网app|品牌跨界出新 看的最重要还得是内容 发布日期:2024-02-12 00:42:03 浏览次数:
本文摘要:品牌跨界出新 看的最重要还得是内容

继去年和“国民香水”六神合作推出花露水味的鸡尾酒后,Rio锐澳今年玩得更大了。

品牌跨界出新 看的最重要还得是内容

继去年和“国民香水”六神合作推出花露水味的鸡尾酒后,Rio锐澳今年玩得更大了。最近有消息传出,在5月10日前后,它将和消费者熟知的另一国货品牌英雄钢笔,联手推出跨界产品:Rio英雄墨水鸡尾酒。

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从目前流出的“谍照”信息来看,这款鸡尾酒的操作和六神鸡尾酒如出一辙:瓶身和外包装模仿老品牌原有设计风格,蓝白色系相当具有“英雄”风;而从其宣传口号“肚子里有‘墨水’”来推测,成品的酒体颜色也可能是墨水标志性的蓝黑色。

带有怀旧情怀的国货品牌,和带有“网红”属性的潮流新贵,携手跨界“赚流量”的操作,近些年几乎已成为不少老牌“翻新”的套路。

虽说创新常胜,但稍一过界,也容易玩砸。

就拿这次锐澳和英雄的跨界合作来说,由于最终产品还未呈现,市场反应还不好做预判,但从网友反应来看,有不少质疑。质疑之一,是认为英雄作为一个带有文化属性的品牌,推出这样的产品未免风格转变太大,形式大过了内容;还有人认为,在六神花露水之后再出英雄墨水,看起来像是在复制和重复了。

其实不怪这届网友要求太高,创新本来就是摒弃套路的“手艺活”,无法按图索骥。

经过了追求形式创新的初级阶段,如今消费者更在意的是这种创新是否具有新内容、新意义或仪式感。

比如旺旺、老干妈跨界服装,不仅在网络平台上被抢售一空,更被带去了纽约的时装周,掀起了一阵国潮风。再比如老字号里的创新营销能手百雀羚,不管是当初刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》还是3分钟剧情7次反转的《三生花》,其形式只是外在,内核还是在于与品牌文化和历史底蕴相契合、能引发人们情感共鸣的内容。

据了解,除了和锐澳合作外,英雄正在与多家文创品牌洽谈合作,意在让老字号品牌的工艺和技法,通过创意内容从“情怀”走向“日常”。这些或许比一杯只是装载了英雄“外壳”的鸡尾酒,更让人期待。

种种尝试还让英雄金笔厂意识到,在互联网时代创新,可以充分利用互联网平台提供的机会。“比如,天猫有海量的消费者数据可以挖掘,不仅能挖掘到我们自身品牌的用户喜好,还可以将行业信息数据作为参考,这对我们走年轻化道路有很好的参考价值。

”英雄销售公司副总经理陈凯举例说,通过大数据,英雄发现线上钢笔市场的女性用户很多,尤其是年轻的文艺女青年对钢笔情有独钟,这就让企业增加了女性系列笔款,尺寸更纤细,适合女性使用;色彩更亮丽,能够搭配女性服饰。

最近,通过天猫牵线搭桥,英雄还第一次与卡地亚珠宝设计师合作,设计了一款中国风钢笔笔尖是卷轴样式,笔身采用“亦笔亦树”设计,结合了中国的竹子和法国巴黎杜乐丽花园的柱子特征。“第一次和海外设计师合作,对方的有些设计理念让我们吃惊,感觉很大胆;但又让我们觉得完全可以用我们的生产工艺来实现。比如卷轴式样的笔尖,如果没有几十年的造笔经验,恐怕难以实现。

”与“墨水鸡尾酒”、“鸡尾酒墨水”一样,董文斌对这款尚未上市的产品口风很严,可他安慰记者不要着急,等到了“中国品牌日”,就能看到中国品牌的创新能力。

老品牌是一张温情牌,却不是一张免死牌。

在瞬息万变的市场中,老品牌的价值要在创新中被重新挖掘和表现才能实现,但这种创新要形式,更要内容。相比于制造一时话题,如何保持老品牌的底蕴调性和长久守住消费者的信任和喜爱,要难得多,也重要得多。


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